صدر نشینان جدول صمیمت برند

پژوهش صمیمت برند سال ۲۰۱۹  MBLM ، که به بررسی پیوندهای عاطفی مصرف کنندگان با برند های مختلف در صنایع گوناگون می پردازد، برندهای پوشاک و البسه ورزشی را در صدر صمیمی ترین برند های پوشاک قرار داده است. Under Armour ، پوما ، The North Face ، lululemon و آدیداس جزو ۱۲ برند برتر بودند و نایک در رتبه اول قرار گرفت.

در پژوهش امسال ، چگونگی ارتباط ۶۲۰۰ مصرف کننده با برندهایی که از آنها استفاده می کنند و به آنها عشق می ورزند بررسی شد.به گفته MBLM صمیمیت برند کارآمد است زیرا مصرف کنندگان برای برندهایی که آنها را دوست دارند مبلغ بیشتری می پردازند.

صنعت پوشاک در بین ۱۵ صنعت مورد مطالعه در جایگاه هفتم قرار گرفت. ماریو ناتارلی ، مدیر MBLM گفت: “لباس باز هم در مطالعه سالانه ما یک صنعت رده میانی ​​بود. با توجه به ماهیت شخصی پوشاک ، ما معتقدیم که این صنعت می تواند با تقویت روابط عاطفی عملکرد خود را بهبود بخشد.”

این مطالعه همچنین نشان داد که ، اگرچه نایک در صدر رده بندی پوشاک قرار داشت اما این برتری تنها با مردان ، زنان و نسل هزاره ای ها بدست آمد. مصرف کنندگان بالای ۳۵ سال ، Levi’s را ترجیح می دهند. نایک در بین مصرف کنندگان با درآمد زیر ۱۰۰۰۰۰ دلار در رده نخست قرار گرفت ، اما مصرف کنندگان با درآمد بالاتر آدیداس را ترجیح می دهند. Levi’s، lululemon، athletica و Under Armour نسبت سال گذشته در رده های پایین تری قرار گرفته اند.

دوازده برند صمیمی پوشاک عبارتند از:

12. J. Crew
13. Under Armour
14. Gap
15. Puma
16. The North Face
17. Lululemon
18. American Eagle
19. Adidas
20. Ralph Lauren
21. Levi’s
22. Victoria Secret
23. Nike